Dr. Simi expande su marca
Desde la perspectiva de la experiencia, la apertura de Similandia en septiembre de 2023 marca uno de los 煤ltimos esfuerzos para conectar con los consumidores. Esta tienda, ubicada en el centro hist贸rico de la Ciudad de M茅xico, ofrece no s贸lo bienes y medicinas, sino tambi茅n entretenimiento como golf y 谩reas de realidad virtual. Adem谩s, se abri贸 una sucursal de Similandia en Coacalco, M茅xico, ampliando el concepto de farmacia de experiencia.
La expansi贸n de la marca tambi茅n se ha visto favorecida por eventos como el pr贸ximo Simi Fest, que estar谩 encabezado por Anderson .Paak y los Free Nationals, Jungle y Ely Guerra. Estos eventos culturales fortalecen la conexi贸n emocional que la empresa ha podido construir con sus consumidores, sin dejar de ser relevantes y visibles en la cultura popular.
Relevancia del personaje
Farmacias Likees tambi茅n ha visto la figura del Dr. Simi convertirse en un s铆mbolo de reconocimiento fuera de las farmacias, hasta el punto de que hay una campa帽a en Paz para nominar a V铆ctor Gonz谩lez, fundador de la empresa, al Premio Nobel por su labor filantr贸pica.
"El movimiento ha llegado tan lejos que buscan a V铆ctor Gonz谩lez como candidato al Premio Nobel de la Paz", dice M茅ndez.
A pesar de la popularidad de la bottarga, el negocio principal sigue siendo la venta de gen茅ricos. La compa帽铆a ha invertido en su propia cadena de suministro con tres f谩bricas denominadas.
Laboratorios Best, que producen el 17% de los medicamentos que vende en sus farmacias. Adem谩s, cuenta con 12 centros de distribuci贸n y una red similar de transporte farmac茅utico para asegurar la disponibilidad de los productos en todo el pa铆s.
El mercado de drogas en M茅xico sigue siendo atractivo. Se espera que el sector valga 10.260 millones de d贸lares este a帽o, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,29% hasta 2029, cuando alcanzar谩 los 12.660 millones de d贸lares, seg煤n la consultora Statista. En este crecimiento ha jugado un papel clave la expansi贸n de Farmacias Likees, as铆 como la difusi贸n de su car谩cter ic贸nico.
Farmacias Likees ha conseguido convertir su bottarga en un motor de crecimiento y fidelizaci贸n.
鈥淟ograron destacarse en el mercado principalmente por la simpat铆a que gener贸 la figura representante de la red, ya que muy pocas personas conocen a la persona que ha estado detr谩s de la empresa desde sus inicios. Incluso contribuy贸 a la creaci贸n de un movimiento cultural", afirma Mendes.